Рецензия на книгу Йона Бергера «Заразительный. Психология сарафанного радио»

Рецензия на книгу Йона Бергера "Заразительный. Психология сарафанного радио"

Автор книги собрал достаточно много примеров, результатов исследований на тему работы сарафанного радио и почему контент становится виральным. В целом, в книге ничего нового — личные рекомендации были и сейчас важны для других людей.

Однако благодаря подаче материала, некоторым мыслям — есть о чем задуматься и даже попробовать применить для себя. Считаю, что эту книгу надо прочитать любому маркетологу и владельцу бизнеса. Здесь есть ответ на вопрос: почему некоторые продукты или люди становятся популярными в обществе.

Автор Йона Бергер вывел 6 принципов «заразительности»:

  1. социальная валюта
  2. триггеры
  3. эмоции
  4. общество (принадлежность)
  5. практическая ценность
  6. истории

Цитаты из книги:

Подчеркните отличительную черту вашего продукта или идеи, и люди начнут говорить о ней.

Сам факт, что нечто нельзя получить запросто, заставит людей ценить его больше и рассказывать другим, чтобы, обладая продуктом или хотя бы информацией о нем, заработать социальную валюту.

Люди делятся практически ценной информацией, чтобы помочь другим. Неважно, экономит ли она время друга или подсказывает коллеге.

Один из основных принципов теории перспектив — то, что люди не оценивают вещи в абсолютном выражении. Они оценивают их по отношению к эталону сравнения, или «точке отсчета». Пятьдесят центов за кофе — не просто пятьдесят центов за кофе.

Полезная информация — другая форма практической ценности. Она позволяет людям сделать то, что они хотят, или воодушевляет сделать то, что они должны сделать. Быстрее, лучше и проще.

Виральность ценна, когда бренд или продукт неотделимы от истории. Когда он так глубоко вплетен в рассказ, что люди не могут рассказать, не упомянув его.

Читать книгу онлайн

Купить книгу OZON

Пролистать наверх

Добрый день! В сентябре 2020 года я запускаю свою «Мастерскую онлайн-бизнеса».

Я приглашаю всех, то продвигает свои услуги в интернете.

Если вы не знаете, с чего начать  или испытываете технические сложности — приходите в мастерскую.